Exhiben dispendio en difusión oficial
Por Claudia Salazar, publicado en Reforma
El gasto del Gobierno México en comunicación social y publicidad es mayor que el ejercido en países como Francia, España, Canadá y Argentina.
Sólo Brasil duplica lo asignado en el País, según datos recopilados por las organizaciones Fundar y Artículo 19, que ayer dieron a conocer el sitio de internet www.publicidadoficial.com.mx, donde se concentrará información del gasto gubernamental en propaganda.
De acuerdo con esa recopilación, durante 2008 México gastó 313 millones de dólares en publicidad.
En tanto, Canadá asigno al rubro 79.4 millones de dólares, Francia 88.2 millones, Argentina 125 millones y España 197 millones.
Brasil, que superó a México, ejerció un gasto de 637 millones de dólares.
Para 2009, el gasto mexicano en publicidad gubernamental llegó a 384 millones de dólares, mientras que en Canadá se redujo a 70 millones.
En Francia sumó 170 millones de dólares, Argentina 174 millones y España 132 millones, mientras que Brasil acumuló 848 millones de dólares ese año.
“En México, este gasto es excesivo en comparación con otros países, lo que no necesariamente se traduce en mejor y mayor información a la sociedad.
“La publicidad oficial cumple un rol fundamental en la relación entre gobernantes y gobernados, que es la de mantener informada a la ciudadanía, estos recursos no deberían de ser utilizados por las y los gobernantes para su propaganda personal”, advirtieron ambas organizaciones.
REFORMA publicó ayer que en 2010 la administración del Presidente Felipe Calderón aumentó su gasto en publicidad en 300 por ciento respecto de lo aprobado en el Presupuesto de ese año.
En lo que va del sexenio, el gasto en ese rubro suma 18 mil 834.2 millones de pesos, según las organizaciones.
Omar Rábago, de Artículo 19, dijo que con la nueva página se busca generar información accesible sobre el gasto de publicidad oficial en todos los niveles de gobierno y a qué se destina.
“Buscamos que sea una información accesible y que se pueda debatir, hablar de los abusos y demostrar que los anuncios no son lo mismo que información; que la publicidad oficial también puede servir para castigar o premiar y que sirve para la promoción personal de un gobernante”, dijo durante el lanzamiento de la página, en la Universidad de la Comunicación.
Diego de la Mora, de Fundar, detalló que la página se construyó con bases de datos sobre el gasto de las dependencias federales de la partida específica 3600, Comunicación Social y Publicidad, con lo que se puede observar cómo se llegó a la cifra de 18 mil millones de pesos asignados a ese rubro por el Gobierno federal.
“Consideramos que fue un gasto superfluo, no necesario, que debe haber topes y una definición más clara, que también hay un vicio en la relación de los medios de comunicación con los gobiernos, que puede haber censura y amenazas”, resaltó.
En un debate posterior guiado por el director ejecutivo de Fundar, Miguel Pulido, la directora de Legislaciones de la Asociación Mundial de Radios Comunitarias, Aleida Calleja, opinó que es urgente transparentar el gasto en publicidad oficial.
En caso de que no pudiera haber alguna modificación legal, agregó, el propio Gobierno federal debe establecer criterios sobre la asignación de recursos para publicidad.
