Martes 1 de marzo 2011
Conductores: José Carreño y Mario Campos
Invitado: Mtro. Fernando Moreno, coordinador del área de publicidad de la Universidad Iberoamericana
Los temas de hoy en Agenda Pública:
Mañana sale el Presidente Felipe Calderón para su reunión con Obama. Uno de los temas a tratar es el tráfico de armas de EUA a México, después de que se comprobó que el arma que mató al agente norteamericano provenía de los Estados Unidos. El tema de la seguridad sigue en el centro del debate y muy probablemente esté en la agenda del encuentro. El congelamiento del embajador de Estados Unidos en México, Carlos Pascual, evidencia que existe un distanciamiento entre el embajador y el gobierno mexicano tras la divulgación de los cables de Wikileaks.
Análisis del más reciente anuncio de Librerías Gandhi, en el cual se hace referencia al clima de violencia en nuestro país.
José Carreño arranca el programa con un análisis del impacto de la publicidad de Librerías Gandhi. En su último espectacular aparece la frase “Si la letra con sangre entra, el país ha de estar leyendo mucho”.
Esta imagen estuvo circulando el fin de semana en las redes sociales, comenta Mario Campos. Inclusivo hubo una tuitera que preguntó a través de la cuenta de Librerías Gandhi si este mensaje era suyo, a lo que Gandhi respondió afirmativamente, argumentando que el mensaje refleja un tema coyuntural.
Continúa Campos diciendo que aquí se observa como existe una disposición de la marca a rendir cuentas cuando un anuncio resulta tan controvertido.
Fernando Moreno, especialista en publicidad, menciona que este anuncio da continuidad a una campaña que ya tiene mucho tiempo. Librerías Gandhi es un cliente valiente y atrevido. Aclara que la publicidad también puede hacer comentario social. Como no la ha hecho en mucho tempo pareciera que no lo puede hacer, sin embargo sí puede.
Mario Campos menciona que hay algunos que dicen que no es un tema para publicidad o de humor negro. Fernando Moreno responde que el riesgo es un valor en la publicidad, es un diferenciador muy importante.
Carreño agrega que Librerías Gandhi se dirige a un nicho particular. Es “publicidad valiente para clientes valientes” afirma.
En publicidad se maneja el concepto del insight, es decir cosas q te evocan emocionalmente. Utilizar una idea que haga clic con el cliente, explica Moreno.
Mario Campos pregunta al especialista cuando vale la pena entrarle a esta publicidad polémica. Moreno contesta que el no cree que se esté buscando una polémica, sino que cree que hay una congruencia en una campaña que tiene mucho tiempo y que está sonando.
José Carreño coincide en que con esta publicidad se trata de mantener la lealtad de tus clientes, quienes se gratifican con tus anuncios. Tener comunidad fiel a una marca o empresa.
Moreno concuerda con Carreño y agrega que este anuncio llama la atención en una ciudad en la que estamos invadidos de anuncios. Es un anuncio que fideliza, afirma.
La publicidad de Librerías Gandhi no es la única que hace un comentario social. José Carreño trae a la mesa de debate un ejemplo de una agencia portuguesa donde se juegan con los colores de la bandera para emitir un comentario social.
Moreno menciona que se trata de un anuncio de la Revista Gran Reportaje. Lo que hizo la agencia fue jugar con los colores y banderas de diferentes países y poner datos en los que se expone la situación del país en cuestión. “Aquí también está el comentario social. Uno ve campañas como esta y se queda sin palabras” dice Moreno. Esta campaña fue ganadora en 2005 y vende perfectamente bien el producto pero hace marketing social, Al igual q la campaña de Gandhi, en publicidad se dice “que tiene patas”, es decir que es una campaña que se puede extender o que puede aplicarse hoy en día a lo que estamos viviendo, por ejemplo en términos de violencia en el país.
Pasando a otro asunto, Carreño menciona el temario y escenario de tensión que rodea la reunión de Obama y Calderón. Las armas compradas en EUA están siendo usadas para matar agentes norteamericanos en México.
Mario Campos comenta que le llamó la atención la estrategia de comunicación del gobierno mexicano, pues se dijo que la reunión ya estaba agendada antes del atentado del agente. Sin embargo, esta estrategia se ve como sembrada.
Moreno explica que en la publicidad se busca a través de las campañas construir una imagen. Esto te da congruencia cuando tratas de colocar un tema en agenda y que no se vea como sembrado.
Además si tienes redundancia en los mensajes existe una coherencia, agrega Mario Campos. Exacto, coincide Moreno, esto se puede aplicar para cualquier cosa, por ejemplo una reunión entre jefes de estado. Lo que estamos viviendo es que el consumidor ya no es susceptible a ser engañado.
Carreño resalta que EUA siempre tiene una estrategia de comunicación que termina imponiendo su agencia a todos los jefes de estado, esto lo viene haciendo desde hace mucho tiempo atrás. En este caso, dice que observa preparativos amables, pues hay tensión. Están generando un ambiente favorable a la entrevista presentando los logros que han tenido ambos gobiernos.
El método lo tienen muy pulido. Si revisamos cada coyuntura encontramos el mismo patrón, agrega Campos.
El último tema del programa fue el distanciamiento del embajador Carlos Pascual, a quien el presidente parece haberle aplicado la “ley del hielo” tras sus declaraciones reveladas por Wikileaks.
Mario Campos aclara que en Angenda Pública ya lo habían dicho antes de que saliera la declaración por Wikileaks.. Se han enfriado las relaciones entre el embajador y el Presidente Calderón.
Parece ser que ya no se “quiere” al embajador, comenta José Carreño quien también hace referencia a que la relación del embajador con la hija de un priista puede estar afectando su papel diplomático. Parece ser que se quisieran volver al esquema de los monarquías de que para tener buenas relaciones en el país deben casarse con alguien conveniente del país en el que residen. Bueno esos son los chismes.
No hay que olvidar que la crítica principal del discurso de Calderón en el capitolio fue que estuvo exclusivamente dirigido a la audiencia mexicana. En la globalidad, esto resulta un problema pues los mensajes rebotan a todas partes, dice José Carreño. Dicho lo cual Mario Campos agrega que la velocidad de la información hace ya irrelevante el espacio geográfico.
Para disfrutar del programa completo sigue este link
