Agenda Pública- Los Oscares, el final de Teresa y el Populómetro de los Presidenciables
Lunes 28 de febrero de 2011
Conductores: José Carreño y Gabriela Warkentin
Invitado: Ulises Beltrán, consultoría Beltrán y Asociados
Lo que acapara los titulares de los medios en este lunes es la cobertura de los Oscares, en la cual se pudo observar un enfrentamiento entre la vieja escuela y la estrategia de atraer nuevas audiencias jóvenes. Sin embargo en nuestro país quien obtuvo un gran nivel de audiencia fue el final de la telenovela Teresa, con 33 puntos de rating contra los 6 puntos de la entrega del Oscar.
Siguieron sumando titulares los conflictos del PRD con los comentarios un poco irónicos de Cuauhtémoc Cárdenas quien dijo que entonces López Obrador se quedara con el partido. Por otro lado, en las encuestas Peña Nieto sigue manteniéndose como el candidato mas reconocido para el 2012. Haremos un recuento de los datos obtenidos en el “Populómetro de los Presidenciables.”
José Carreño arranca el programa con una revisión de la situación de los presidenciables en cada partido. En el PRI, Peña Nieto cuadriplica las preferencias en relación a Beatriz Paredes y Manlio Fabio Beltrones tiene apenas siete puntos de reconocimiento.
Gabriela Warkentin pregunta a Ulises Beltrán si en el caso de Peña Nieto ha habido variaciones en las encuestas. Beltrán responde que ya tiene mucho tiempo consolidado entre las preferencias.
En el PAN, Santiago Creel duplica en las preferencias a Josefina Vázquez Mota, la cual tiene 23 puntos.
Beltrán señala, en relación al alto puntaje de Creel, que el recordamiento de los nombres deja una huella en la opinión publica. Y considera que la que debe estar gustosa con el resultado es Vázquez Mota.
Carreño apunta que en el PRD, Marcelo Ebrard con 63 puntos se despega de López Obrador, quien tiene 39 puntos en las preferencias.
Cabe mencionar, que esta encuesta es entre la población general, pues entre perredistas AMLO es más popular, aclara Ulises Beltrán.
Así mismo la muestra de la encuesta fue con población que tuviera teléfono, apunta Warkentin y pregunta al consultor si esto es un factor que pudiera variar los resultados. Beltrán contesta que no sabe si la encuesta fuera radicalmente distinta si fuera a una población más general.
Beltrán continúa explicando que la popularidad tiene dos componentes: uno es que te conozcan mucho y, el segundo es la opinión que tengan de ti. Un dato sorpresivo que estamos viendo en esta encuesta es la aparición de Ebrard, lo cual considera que también es efecto de los medios.
El área de los candidatos ciudadanos es una en la que se observa que no tienen opinión sobre ellos. Esto puede ser una oportunidad para los comunicadores políticos, pues tienen un alto conocimiento sin una opinión definida, detalla Beltrán. Warkentin agrega que es más fácil trabajar con una opinión indefinida
Al contrario de López Obrador, pues su nivel de opinión negativa es alta. Los dimes y diretes, los de enredos entre Cárdenas y AMLO tienen que ver con estos negativos, opina José Carreño.
A la opinión pública no le gusta el pleito, señala Beltrán. Por lo tanto López Obrador sufre estas consecuencias. Quien se encuentran en un dilema es el partido, es quien deberá tomar una decisión y elegir a un candidato popular entre la gente (Ebrard) o popular en el partido (López Obrador).
Pasando al siguiente tema de agenda José Carreño señala el impacto de los fenómenos mediáticos en las audiencias nacional e internacional: la cobertura de los Oscares y el final de la telenovela Teresa.
Los Oscares tiene un buen tiempo sin tener un gran nivel de audiencia, así que no es sorprendente el resultado del rating. No se puede calificar como una gran caída, comenta Gaby Warkentin.
Para Ulises Beltrán no hay nada más predecible que la entrega del Oscar.
Lo cierto es que hicieron un intento por jalar nuevas audiencias, pero el intento fue catastrófico. Así lo menciona un reportaje del New York Times
Warkentin señala que lo que está funcionando muy bien es la interacción en redes sociales. No solo en EUA también en México, donde el trending topic número uno fueron los Oscares. Por otro lado las aplicaciones de la ceremonia para el iPad o el iPhone, y por último que se nominaron más películas son factores que también están funcionando bien.
Carreño compara el fenómeno de Teresa con los Oscares. En el caso del final de la telenovela Teresa se tiene un tema de usos y gratificaciones. No solo es q hace la televisión con la gente sino también que hace la gente con los medios. La telenovela es un tema ya estudiado fuera de las fronteras mexicanas como fenómeno mediático.
Además, agrega Warkentin, no es cualquier telenovela. Ya tenía mucho tiempo al aire y es un remake famoso.
En cuanto a las películas premiadas en los Oscares, Carreño pone en el debate las aportaciones de El discurso del rey a la comunicación política.
La importancia del discurso en un gobierno y el poder del discurso como herramienta de unificación en momentos críticos, son dos de las aportaciones que encuentra Ulises Beltrán.
Carreño añade que la irrupción de los discursos públicos en los medios fue un gran cambio en la comunicación de los gobiernos, pues es una manera de involucrarse con sus ciudadanos.
Es turno de analizar las implicaciones como fenómeno comunicativo de la película Red social, la cual Warkentin considera un poco sobrevalorada, aunque reconoce que tiene muy buenos diálogos.
La verdadera implicación es la creación de Facebook y su dimensión. Es una transformación trascendental en la comunicación, considera Beltrán.
Carreño argumenta que estas películas si establecen agendas de debate, en cambio Teresa no.
Finaliza el programa con dos ejemplos de películas de comunicación de valores, también nominadas al Oscar: 127 horas y El peleador .
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