MVS vs. Televisa… y Tv Azteca
Por Claudia Villegas, publicado en Milenio
Joaquín Vargas, ex presidente de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT), publicó en su Twitter: “Ahora TV Azteca se niega a transmitir spots de Dish, si no eliminamos la leyenda ‘Censurado por Televisión’. ¿Coalición… y el arbitro?”
Suponemos que el empresario quiso decir “colusión”, y que cuando invoca al arbitro se refiere a la Comisión Federal de Competencia y a Eduardo Pérez Motta. El asunto, sin embargo, rebasaría al organismo antimonopolios porque se trata de una decisión comercial de las televisoras y, hasta donde sabemos, no hay reglamento en México que proteja a los anunciantes.
Así, en la batalla por la televisión satelital, Televisa se reserva el derecho de admisión en sus espacios publicitarios igual que lo hace en el farmacéutico. La empresa que preside Emilio Azcárraga devolvió a Dish el depósito que garantizaba la campaña contratada por la central Media Planning para Dish-MVS por un costo total de 4 millones de dólares. La televisora tiene el derecho hacerlo. Sin embargo, en el ánimo de construir credibilidad no estaría nada mal un cambio de política y confiar mucho más en la calidad de sus productos y servicios. En Dish aseguran, en contraste, que a Televisa le preocupa el crecimiento de la televisión restringida, que ya representa 35 por ciento de los telehogares en el país de un mercado total de 28 millones. Y la hipótesis de Dish va más allá: “Cuando un hogar sólo tiene televisión abierta su primera opción es el Canal 2, pero cuando accede a la televisión de paga el Canal de las Estrellas pasa a la séptima u octava posición”. En fin, son los beneficios de la competencia y quienes ganan son los consumidores.
Más crédito, menos riesgo
En el Instituto Fonacot, Infonacot, a cargo de Gabriel Ramírez Hernández, no sólo tienen el mandato de incrementar la derrama de recursos crediticios entre los trabajadores también continúa con la encomienda de su ex director Jorge Familiar de aplicar un estricto controlar de riesgos en cada operación. Por ello tiene mucho sentido la puesta en marcha del nuevo sistema de verificación de datos y mesa de control que también permitirá simplificar y agilizar el otorgamiento de crédito en sus sucursales. El Infonacot aprovechará la base de datos del Sistema de Ahorro para el Retiro para verificar datos y acelerar las aprobaciones.
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La decisión de Televisa (y ahora de T.V. Azteca) de no transmitir los comerciales de Dish, parece una medida para contrarrestar la competencia que la televisión de paga representa para los contenidos del duopolio mexicano.
Y no es para menos, para quienes exigimos altos niveles de calidad en los contenidos televisivos que consumimos, los canales con los que cuentan los planes de empresas como Dish son un escaparate a la mediocre y deprimente programación del canal de las estrellas y el canal 13.
El 35% del mercado de 28 millones de mexicanos que ven televisión podría constatar el dato que da esta nota: al contar con un servicio de televisión de paga, los contenidos de televisión abierta quedan relegados. Por ello, las dos televisoras buscan cuidar a como dé el mercado que aún poseen y que saben, de un momento a otro pueden recurrir a la televisión de paga, cuando caigan en la cuenta de la mayor calidad en el contenidos de los canales disponibles en los servicios de T.V. de paga.