Explica Milenio salida de María de las Heras del Grupo
Publicado en Eje central
Funcionarios del Grupo Mileno dijeron este lunes que la salida de María de las Heras, directora de Demotecnia, que durante casi una década realizó las encuestas electorales para sus periódicos, fue resultado de una decisión de estricto orden económico.
El Grupo mantuvo durante casi un año una doble medición. De las Heras realizaba las encuestas para los impresos, y el Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) las hacía para Milenio Televisión.
“Para las 12 elecciones de gobernadores, era muy costoso tener 12 encuestas de María y 12 de Liébano”, explicó el funcionario. “Se les propuso que cada uno hiciera 6, y que las encuestas de Liébano se publicaran en Milenio, y las de María aparecieran en televisión. Liébano estaba sentidísimo, pero María vio bien la propuesta en un principio”.
El GCE es una empresa propiedad de Liébano Sáenz y Federico Berrueto, quienes publican artículos cada fin de semana en Milenio.
La negociación emprendida por los funcionarios de Milenio no resultó.
De las Heras, quien no precisó los términos de la negociación, dijo que le habían propuesto compartir las encuestas con el GCE y que se vería en las elecciones de julio cuál empresa era la más certera.
De las Heras comunicó este fin de semana su decisión de dejar al Grupo a través de su cuenta en Twitter (@Mariadelasheras). Todos los lunes su encuesta semanal se había convertido en uno de los atractivos del periódico, que perdió a la encuestadora que atinó el resultado, en candidato y porcentaje, de la elección presidencial cuando Vicente Fox sacó al PRI de la Presidencia.
El GCE ha realizado las encuestas en Milenio TV desde que salió al aire hace poco más de un año, lo mostraba una tensión hacia el interior del grupo con sede en Monterrey, que en televisión contaban con una casa encuestadora y en los impresos con otra.
Demotecnia es una empresa acreditada durante casi 20 años en estudios de opinión política, mientras que el GCE es una empresa nueva que trabaja dentro el aparato de mercadotecnia política de Televisa, que ofrece paquetes publicitarios a políticos que incluyen asesoría estratégica y encuestas por parte de la empresa de Sáenz y Berrueto, quienes dependen del ejecutivo de Televisa encargado de esos temas, Alejandro Quintero.
El GCE es frecuentemente criticado por otras casas encuestadores por su metodología y procedimientos.
Uno de los estudios más sorprendentes fue cuando una encuesta telefónica le daba 20 puntos de ventaja al perredista Bernardo Bátiz en la Delegación Benito Juárez en el Distrito Federal, la más panista en la capital mexicana, meses antes de llevarse a cabo la elección, y de haber dado una ventaja de casi 20 puntos a la perredista Clara Brugada sobre Rafael Acosta en Iztapalapa, a los días de haber surgido el fenómeno de “Juanito”.
El funcionario de Milenio aclaró que los resultados sobre Batiz llamaron tanto la atención, que le pidieron al GCE realizar otras dos mediciones, donde se corrigió la tendencia de voto hacia el PAN, que finalmente ganó en Benito Juárez. En Iztapalapa, añadió, consideraron que la contienda iba a ser de tanta complejidad, que no volvieron a encuestar en la Delegación.
Sin embargo, añadió, las cuatro encuestas que realizó el GCE para Milenio Televisión para determinar la composición del Congreso federal, así como para la gubernatura de Nuevo León y las delegaciones de Miguel Hidalgo y Cuajimalpa en el Distrito Federal, resultaron precisas.
Recordó también que durante las elecciones presidenciales de 2006, De las Heras mostró su última encuesta electoral a Andrés Manuel López Obrador como vencedor, seguido del priista Roberto Madrazo, tres puntos atrás. Madrazo terminó en tercer lugar a más de 15 puntos de López Obrador.
El funcionario de Milenio lamentó la salida de De las Heras del grupo.
http://www.ejecentral.com.mx/noticias/articulo/20313
Ciro Gómez Leyva (R. Fórmula) comentó: “hablando de encuestas ¿Qué paso con María de las Heras en Milenio? María de las Heras renunció a Milenio, ya no se publicó la encuesta que regularmente publica los lunes y bueno. Se había propuesto repartir, va a haber 12 elecciones para gobernador el próximo año, se piensan hacer 4 encuestas por cada proceso, es decir 48 encuestas y se iban a dividir 6 estados para la encuestadora de Milenio Diario, María de las Heras y 6 encuestas para la encuestadora de Milenio Televisión, el Gabinete de Comunicación Estratégica.
En eso estaban las cosas y María dijo que no le gustaba ese esquema, ella iba a hacer 6 ¡eh!, las que le tocaran a ella iban a ser encuestas de María de las Heras, no es que en Oaxaca iba a ser una primera encuesta de María, iban a ser las 6 que le tocaban, eran para ella. Finalmente dijo que no, por supuesto las 6 encuestas que le tocaran se iban a publicar en el diario y en la televisión. Lo mismo iba a ocurrir con Gabinete de Comunicación Estratégica.
Entonces fue una decisión editorial de Milenio, ella en su total derecho dijo que no le gustaba la propuesta y renuncio. Suerte en lo que venga, suerte en lo que hagan. Eso es ¡eh!, aquí si no hay complot, habrá quien quiera decir ¡detrás de todo esto esta la mano del ogro de Moscú y Chinos…! Eso fue.
Este link es cortesía de CIAM y GA Comunicación
