Pide el medidor IBOPE certificación a Deloitte
Por Miriam Posada García, publicado en La Jornada
IBOPE, empresa de medición de audiencia, señaló que no existen elementos para dudar de su desempeño y la información que emite, pero aún así solicitó a Deloitte la revisión de sus sistemas de seguridad informática, mientras que académicos verificarán sus sistemas de seguimiento de hábitos de exposición, y Ernst & Young inició una nueva auditoría. En una carta dirigida a los integrantes de la industria de radio y televisión, la empresa señaló que la industria de la publicidad en México cuenta con un modelo de medición de audiencias construido de manera coordinada entre anunciantes, medios y agencias bajo estrictos estándares internacionales y bajo la auditoría de un tercero independiente que en este caso es Ernst & Young. La misiva tiene como origen que su anterior director haya abandonado la empresa para incorporase a las filas de Televisión Azteca, lo que generó el descontento y desconfianza de Televisa. Puntualizó que los comunicados difundidos por Televisa que manifestan dudas sobre la credibilidad de la información de IBOPE “no sustentan” que se dude de su información.
